农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究

摘要笔者基于文献回顾和访谈，构建了农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制模型。研究发现，资源基础、产业优势、组织管理、创新氛围和营销刺激作为关键因素，对农产品区域品牌资产构成维度有差异化影响，并且，在农产品区域品牌资产维度间也存在着一定程度的因果作用关系。

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	沈鹏熠

关键词：农产品区域品牌资产影响因素作用机制

Abstract： Based on literature review and interviews,the author builds a research model of the influencing factors and action mechanism of regional brand equity of agricultural products.The results show that resource basis, industry advantages, organization management, innovation milieu and marketing stimulus have different impacts on the dimensions of regional brand equity of agricultural products and there are some causal relations among these dimensions.

Keywords： regional brand equity of agricultural products influencing factors function mechanism

收稿日期 2011-04-12; 接受日期 ; 网刊发表日期 2011-09-25

基金资助:

江西省高校人文社会科学研究项目（GL1112）。

作者简介: 沈鹏熠（1980-），男，湖南临湘人，华东交通大学经济管理学院讲师，主要从事市场营销与品牌管理研究。

引用本文:

沈鹏熠.农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究[J]. 经济经纬, 2011,5: 85-89

SHEN Peng-yi.An Empirical Study of the Influencing Factors and Function Mechanism of Regional Brand Equity of Agricultural Products[J] Economic Survey, 2011,V28(5): 85-89

链接本文:

http://www.jjjw.org.cn/CN/ 或 http://www.jjjw.org.cn/CN/Y2011/V28/I5/85