品牌授权的机制分析——基于授权方的品牌信用度研究

摘要笔者在品牌经济学的框架下，从授权方的角度出发，分析了品牌授权的作用机制。授权方在转让品牌使用权后，会面临一系列风险，主要体现为品牌信用度的变化。通过将品类粘合度和反向影响度引入授权方的品牌授权信用函数，笔者分析了品牌授权获得成功的条件。研究表明，只有当授权双方的品类粘合度较高、被授权方自身的品牌信用度达到一定水平并且授权数量一定控制在企业能够掌握的范围之内时，品牌授权才能获得成功。

	Service

	把本文推荐给朋友
	加入我的书架
	加入引用管理器
	Email Alert
	RSS
	作者相关文章
	袁文华
	孙曰瑶

关键词：品牌授权授权方品牌信用度品类粘合度

Abstract： From the perspective of brand economics,this paper analyzes the mechanism of the brand license to the licensor by building a model of licensor’s brand credit function and introducing the brand fit coefficient and reverse coefficient. It is found that the brand license will not succeed unless the fit coefficient is much high,the brand credit of the licensor reach a certain level and the quantity of the licensor should controlled in a certain range.

Keywords： Brand Licensing Licensor Brand Credit Degree Fit Coefficient

收稿日期 2012-02-28; 接受日期 2013-05-06;

作者简介: 袁文华（1986-），女，四川眉山人，山东大学经济学院博士研究生，主要从事品牌及品牌授权理论与应用研究；孙曰瑶（1963-），男，山东牟平人，山东大学经济学院教授、博士研究生导师，主要从事品牌经济学理论与实践研究。

引用本文:

袁文华,孙曰瑶.品牌授权的机制分析——基于授权方的品牌信用度研究[J]. 经济经纬, 2013,3: 91-95

YUAN Wen-hua,SUN Yue-yao.An Analysis on the Mechanism of the Brand License——Based on the Study of the Licensor’s Brand Credit Degree[J] Economic Survey, 2013,V1(3): 91-95

链接本文:

http://www.jjjw.org.cn/CN/ 或 http://www.jjjw.org.cn/CN/Y2013/V1/I3/91