双参考价格范围的价格判断试验研究

摘要传统的价格判断模型考虑常规目标价格状态的判断，然而在不规范的市场中，商品良莠不齐，消费者常常面对超低的商品价格，按照传统的价格判断模型，消费者不会接受这种超低价，然而现实情况却不是如此。消费者为什么接受了怀疑的交易，面对超低价格，消费者如何判断价格的吸引力？笔者将对传统价格模型进行扩展，通过试验验证新的价格判断模型，用以解释以上问题。

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	王丽娟
	李宝库
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关键词：参考价格点参考价格范围价格吸引力

Abstract： Thraditional price estimation model considers the estimation of the status of conventional target price, but in the non standard market, there are goods of various qualities and consumers often face extremely low prices. In accordance with the traditional price estimation model, consumers will not accept the extremely low prices, but the reality is not so. Why do consumers accept the questionable transactions? In the face of the extremely low prices, how do consumers judge the attractiveness of prices? The authors expand the traditional price estimation model and verify the new price estimation model through tests in order to explain the above problems.

Keywords： reference price point reference price range attraction of price

收稿日期 2011-04-09; 接受日期 2011-11-08;

基金资助:

国家自然科学基金项目（71172218）；辽宁省高校优秀人才支持项目（2009R31）。

作者简介: 王丽娟（1978-），女，陕西渭南人，辽宁工程技术大学营销管理学院副教授，主要从事消费者价格决策、消费者行为研究；李宝库（1963-），男，黑龙江人，辽宁工程技术大学营销管理学院教授，主要从事农村市场营销、消费者行为、矿业营销研究；左树芳（1985-），女，河南安阳人，辽宁工程技术大学营销管理学院硕士研究生，主要从事消费者行为、满意度研究研究。

引用本文:

王丽娟, 李宝库 , 左树芳.双参考价格范围的价格判断试验研究[J]. 经济经纬, 2011,6: 126-130

WANG Li juan, LI Bao ku, ZUO Shu Fang.A Study of the Test of Price Estimation Based on Double Reference Price Ranges[J] Economic Survey, 2011,V28(6): 126-130

链接本文:

http://www.jjjw.org.cn/CN/ 或 http://www.jjjw.org.cn/CN/Y2011/V28/I6/126