“品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响：基于社会运动理论视角

摘要基于社会运动理论，探讨了品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响。三组实验结果表明：东道国消费者所感知的品牌框架共鸣正向影响消费者的品牌评价；品牌国家典型性与消费者社会身份认同调节品牌修辞联结策略与品牌框架共鸣之间的关系。研究结果丰富了品牌国际化的理论和社会运动理论，并为跨国品牌特别是来自新兴市场的品牌提供有效的话语修辞策略建议。

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	黄净

关键词：品牌国际化修辞联结策略社会运动理论

Abstract： Based on social movement theory, this paper analyzes the rhetorical alignment strategy in brand internationalization and its impact on consumers. Three experiments show that brand frame resonance that host country consumers perceive can positively affect their brand evaluation. Typicalness and consumers’ social status identity in the brand’s home country moderate the relationship between brand rhetorical alignment strategies and brand frame resonance. The results of this study enrich both brand globalization theories and the social movement theory, and offer practical suggestions on rhetorical strategies for international brands, especially for those coming from emerging markets.

Keywords： Brand Internationalization Rhetorical Alignment Strategy Social Movement Theory

收稿日期 2017-02-09; 接受日期 2017-09-30;

基金资助:教育部人文社会科学研究项目（16YJC630037）

作者简介: 黄净（1979— ），女，广东普宁人，管理学博士，讲师，主要从事市场营销方面研究。

引用本文:

黄净.“品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响：基于社会运动理论视角[J]. 经济经纬, 2017,5: 116-122

HUANG Jing.Rhetorical Alignment Strategy in Brand Internationalization and Its Impact on Consumers: From the Perspective of Social Movement Theory[J] Economic Survey, 2017,V34(5): 116-122

链接本文:

http://www.jjjw.org.cn/CN/ 或 http://www.jjjw.org.cn/CN/Y2017/V34/I5/116