公益营销与企业盈利能力——基于策略性慈善捐赠的视角

摘要笔者基于策略性慈善捐赠的视角，以中国沪市356家上市公司2009年~2011年的面板数据为研究样本，分别采用OLS模型、固定效应模型、随机效应模型，检验了我国上市公司的公益营销与其盈利能力之间的量化关系。实证结果证实，以总资产收益率、净资产收益率、每股收益3个财务性指标衡量企业盈利能力，则企业本年度的慈善捐赠与其盈利能力之间存在着显著的正相关关系。分析表明，我国上市公司的公益营销与其盈利能力在短期内存在着互相促进、共同发展的关系。

	Service

	把本文推荐给朋友
	加入我的书架
	加入引用管理器
	Email Alert
	RSS
	作者相关文章
	张立
	郑玲

关键词：公益营销慈善捐赠企业盈利能力

Abstract： With the panel data of China’s 345 listed corporations over the period from 2009 to 2011, this paper analyzes the relation between cause-related marketing and profitability by OLS model, fixed effects model and random effective model. The results show significant positive correlation between cause-related marketing and profitability of the listed companies with the measurement of ROA, ROE, and EPS. In general, there is simultaneous causality between cause-related marketing and profitability.

Keywords： Cause Related Marketing Donation Profitability

收稿日期 2012-11-01; 接受日期 2013-03-06;

作者简介: 张立(1974- )，女，湖南常德人，湘潭大学商学院副教授，主要从事企业管理与消费经济研究；郑玲(1987- )，女，江西上饶人，湘潭大学商学院硕士研究生，主要从事企业管理研究。

引用本文:

张立，郑玲.公益营销与企业盈利能力——基于策略性慈善捐赠的视角[J]. 经济经纬, 2013,2: 89-94

ZHANG Li, ZHENG Ling.The Effects of Cause-Related Marketing on Profitability: In Perspective of Donation[J] Economic Survey, 2013,V1(2): 89-94

链接本文:

http://www.jjjw.org.cn/CN/ 或 http://www.jjjw.org.cn/CN/Y2013/V1/I2/89