免费商业模式下厂商盈利机制的激励相容研究—

摘要笔者在对免费商业模式下网络游戏厂商及消费者行为特征进行分析的基础上，对网络游戏厂商盈利机制以及消费选择机制进行了构建，在激励相容理论框架下，通过厂商利润模型以及理性消费选择模型的最优化求解，认为在免费运营模式下，网络游戏厂商利润空间及消费者个人收益皆优于计时收费模式，且在最优化机制安排下，厂商及消费者收益具有一致性，从而在理论上验证了免费商业模式下的厂商盈利优势。

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	李大凯
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关键词：网络游戏增值服务盈利机制激励相容

Abstract： On the basis of an analysis of online game manufacturers and the characteristics of consumer behavior in the cost free business model, the authors analyzed the profit mechanism of online game manufacturers and consumption selection mechanism. In the theory of incentive compatibility, through an optimal solution to manufacturer profit model and rational consumption selection model, the authors hold that under the cost free business model the profit of online game manufacturers and the gains of consumers are both more than those under the timekeeping charge model. Furthermore in the optimal mechanism, the earnings of manufacturers and consumers are consistent, which verified the manufacturer profit advantage under the cost free business model.

Keywords： online game value-added service profit mechanism incentive compatibility

收稿日期 2011-06-17; 接受日期 2012-03-13;

作者简介: 李大凯（1984-），男，山东淄博人，山东大学经济学院博士研究生，主要从事网络经济与品牌经济研究；孙曰瑶（1963-），男，山东烟台人，山东大学经济学院教授、博士研究生导师，主要从事品牌经济与区域经济研究；滕丽美（1982-），女，山东滨州人，北京师范大学经济与工商管理学院硕士研究生，现就职于北京师范大学图书馆，主要从事企业管理研究。

引用本文:

李大凯, 孙曰瑶, 滕丽美.免费商业模式下厂商盈利机制的激励相容研究——基于对网络游戏产业的分析[J]. 经济经纬, 2012,2: 120-124

LI Da-kai, SUN Yue-yao, TENG Li-mei.A Research into the Incentive Compatibility of the Firm Profit Mechanism in theCost Free Business Mode——Based on an Analysis of the Industry of Online Games[J] Economic Survey, 2012,V1(2): 120-124

链接本文:

http://www.jjjw.org.cn/CN/ 或 http://www.jjjw.org.cn/CN/Y2012/V1/I2/120